На Printech 2026 состоялась пленарная сессия о состоянии и ключевых трендах российской полиграфической отрасли

Эксперты обсудили влияние фазы «экономического охлаждения» на сегменты печати, упаковки и материалов, оценили макроэкономическую ситуацию и обозначили основные вызовы и точки роста рынка на 2025–2026

В рамках деловой программы выставки Printech прошла пленарная сессия «Состояние и ключевые тренды российской полиграфической отрасли 2025–2026. Влияние фазы «экономического охлаждения» на сегменты печати, упаковки и материалов». Модераторами дискуссии выступили директор по маркетингу и коммуникациям компании «Дубль В» Людмила Чекалкина и директор по развитию бизнеса компании «НИССА Центрум» Михаил Кувшинов.

Менеджер по стратегии «Севергрупп» Анастасия Шумихина представила обзор макроэкономической ситуации. По ее словам, рост ВВП в 2025 году снизился до 1% после перегрева экономики в 2023–2024 годах, что является закономерным замедлением. Инфляция в 2025 году замедлилась до 5,6%, при этом наиболее заметный рост демонстрировал сектор услуг, доминирующий в структуре инфляции. Несмотря на снижение фактической инфляции, инфляционные ожидания остаются высокими. Рынок труда сохраняет умеренную жесткость: количество вакансий сокращается, число резюме растет, темпы роста заработных плат снижаются, однако уровень безработицы по-прежнему находится около исторических минимумов.

Также было отмечено, что ключевая ставка в апреле 2025 года снизилась до 14,5% после трех последовательных снижений на 0,5 процентного пункта. Среди рисков эксперт выделила возможный рост бюджетного дефицита вследствие слабых доходов и опережающего роста расходов. По оценке Анастасии Шумихиной, бизнес-климат в 2025–2026 годах демонстрирует признаки охлаждения после пика 2023–2024 годов, а замедление роста доходов и высокая склонность населения к сбережениям ограничивают потребительский спрос и сокращают средний класс.

Руководитель направления рыночных исследований и аналитики СЛПК «Тайга Групп» Антон Потапов рассказал о конъюнктуре современных рынков мировой целлюлозно-бумажной промышленности. Он отметил, что рынок тарных картонов характеризуется низкой загрузкой мощностей и практически отсутствием роста потребления. При этом Китай сокращает импорт небеленого крафтлайнера из России, концентрируясь на импорте целлюлозы и дальнейшей переработке внутри страны благодаря наличию собственных мощностей.

По словам эксперта, экспортный потенциал российского рынка вызывает сомнения: российские производители уже потеряли около 7% среди партнеров Китая в сфере ЦБП. Дополнительным фактором давления остается ситуация на внутреннем рынке, где инфляция практически полностью нивелирует маржу производителей. В качестве примера Антон Потапов привел Германию, которая из-за роста стоимости энергоресурсов утратила часть своих преимуществ в целлюлозно-бумажной отрасли.

Тему рынка полиграфических бумаг продолжила руководитель направления рыночных исследований и аналитики СЛПК «Тайга Групп» Елена Гордейчик. Она отметила, что рынок офсетной бумаги в России остается стабильным, хотя и демонстрирует незначительное снижение. Экспорт офсетной бумаги сокращается, однако эта тенденция носит общемировой характер. Основными сегментами потребления офсетной бумаги остаются производство тетрадей и учебников. В то же время рынок газетной бумаги переживает двузначное падение, а экспортные рынки также продолжают снижаться. Среди ключевых трендов книжного рынка Елена Гордейчик выделила рост цифровых форматов, изменение каналов продаж, мультиформатное потребление и увеличение доли маркетплейсов.

Директор по продажам компании «КАМА» Николай Толстов представил обзор российского рынка упаковочных картонов. Он отметил, что лидером мирового рынка упаковочного картона является Азия, а крупнейшими мировыми производителями выступают китайские компании. По его словам, в 2026 году подавляющую долю российского рынка будет занимать картон FBB — около 80%, а также были отмечены сегменты картона GC1 и GC2.

О ситуации на рынке белых бумаг рассказал директор по продажам белых бумаг на внутреннем рынке, СНГ и прочий экспорт Группы «Илим» Артём Мянник. По его словам, крупнейшим сегментом остается офисная бумага, тогда как наиболее высокие темпы снижения демонстрируют бумаги LWC, используемые для производства журналов. Существенную поддержку рынку офсетной бумаги оказывает учебная программа, на которую приходится около половины всего потребления офсета. Основной причиной снижения спроса на офсетную и офисную бумагу эксперт назвал цифровизацию. В России негативное влияние на спрос будет усиливаться и вследствие снижения численности населения.

По оценке Артёма Мянника, к 2030 году российский рынок может потерять более 40 тысяч тонн офсетных бумаг. Он также отметил, что общий тираж учебников в 2025 году снизился на 15%, а выпуск школьных тетрадей в ноябре 2025 года достиг исторического минимума, на фоне чего наблюдается рост импорта продукции из Китая. В качестве ответных мер отрасли эксперт обозначил ценовую конкуренцию, ориентацию на маржинальность и нишевую диверсификацию.

Директор по развитию бизнеса компании «НИССА Центрум» Михаил Кувшинов посвятил свое выступление вопросам повышения эффективности полиграфических предприятий. Он рассказал о концепции трех потоков предприятия — продуктового, управленческого и финансового. По его мнению, наиболее проблемным остается финансовый поток. Эксперт отметил, что компании часто стремятся устранять наиболее очевидные проблемы, однако для расширения узких мест необходимо прежде всего определить, где именно они находятся.

Практическим опытом сохранения устойчивости и продолжения развития в период экономического охлаждения поделилась директор по продажам компании «ПЕЧАТНЯ. Полиграфические решения» Ксения Гуслякова. В своем выступлении она затронула вопросы переориентации рынка оборудования, отметив отсутствие отечественных производителей в данном сегменте, рассказала об инвестициях в развитие компании и представила аналитику офсетного рынка.