На Printech 2026 прошла конференция «Кризис 2026–2027 в полиграфии и упаковке: выжить, перестроиться, заработать»
Эксперты выявили основные барьеры в полиграфической отрасли, обсудили важность коллабораций и контроля затрат, а также определили векторы перестройки рынка в 2026 году
В рамках деловой программы выставки Printech прошла конференция «Кризис 2026–2027 в полиграфии и упаковке: выжить, перестроиться, заработать». Модератором дискуссии выступил официальный амбассадор полиграфии и главный редактор ПринтИнсайдер Дмитрий Старцев.
Руководитель рабочей группы по упаковке Совета по развитию экономики замкнутого цикла и экологии Ольга Широкова представила подробный доклад на тему «Печатный РОП: как адаптировать и управлять». По ее словам, чтобы адаптировать и управлять, для начала нужно понимать субъектность типографии в РОП: кто является поставщиком, а кто – производителем. Также были обозначены функции типографии в контексте подряда, поставки и услуги и рассказано, как правильно оформлять отходы.
Эксперт отметила, что типографии могут работать в ОКПД 18.1, но есть риск признания фактического производства, начисления экосборов и штрафов. Было уделено особое внимание конечным товарам с печатью и подчеркнуто, что этикетки, ярлыки, крышечки и тд. являются конечными изделиями, которые, на ряду с упаковкой, предназначены для процессов упаковывания, но не являются комплектующими частями для процесса производства упаковки.
Директор по развитию бизнеса НИССА Центрум Михаил Кувшинов рассказал о том, как находить творческие решения от пооперационного техпроцесса к производственным линиям. Эксперт отметил, что флексография на современном рынке – почти обязательная производственная линия, а также обозначил важность упрощенного управления производством и гибридного конвертера, позволяющего сконцентрировать все в одной машине, тем самым повысив производительность в три раза.
Генеральный директор Oasis Юрий Слуцкий поделился стратегией перестройки рынка. Эксперт обозначил спад спроса на 5-10% в год из-за воздействия интернета, что можно назвать устойчивым трендом. Также в мире коммерческая печать падает на 3,7% в год: это нельзя связывать с кризисом, так как кризис проходит и спрос возвращается. В данном случае на рынке происоходит структурный сдвиг, и если рынок мерча падает циклически, то рынок полиграфии – структурно. Также было отмечено, что бюджеты будут возращаться, так как 86% россиян заявили, что часто пользуются брендированной продукцией. Решением в данной ситуации остается уход в смежные индустрии, а основным барьером эксперт видит неумение типографий продавать свои товары и услуги.
Также было заявлено, что Oasis стали новаторами, создав реферальную программу для типографий: это позволит автоматизировать многие внутренние процессы с клиентами, а типографии смогут получать комиссию не только с первого заказа клиента, но и с последующих.
Основатель фотобанка «Лори» Ирина Терентьева поделилась подводными камнями авторских прав и работой с ИИ в полиграфии. Эксперт подчеркнула, что покупка подписки или лицензии не всегда является гарантом того, что не будет получен иск после использования купленного изображения. Было отмечено, что работа с дизайнерами и фотографами как с подрядчиками также имеет две стороны, и в таком вопросе лучше всегда уделять максимальное внимание условиям заключаемого договора, так как изображения никогда автоматически не становятся собственностью бренда.
Эксперт поделилась процессом обучения ИИ-редакторов: из-за малого количества изображений на узкопрофильные темы у AI-инструментов не было достаточно возможностей для хорошего обучения и, в последствии, грамотной генерации нужных изображений Поэтому ИИ-инструменты больше дают иллюзию надежности, нежели реальный контент. Тем более что даже такие генерации не избавляют типографии от исков за нелицензионное использование изображений.
PR-менеджер типографии «Сканграф» Елена Никонорова поделилась личным кейсом о коллаборации с коллегами: брендинг-студией АДЕКВАТЫНЕ ЛЮДИ и PPF. Эксперт выявила сильные стороны таких творческо-технических союзов: объединение, разнообразие, доверие. В подобных проектах есть больше шансов получить художественное исполнение, технологичные материалы и производственную экспертизу, что напрямую позвояет усилить команду и решать множество задач одновременно.
Эксперт отметила важность для потребителя в гарантии качества и защите от фальсификаций, поэтому основной задачей коллабораций становится симбиоз защиты и маркетинга.
Генеральный директор Армекс-1С:Полиграфия Сергей Кащеев рассказал о стратегии контроля затрат и норме прибыли в типографии. Эксперт выделил оперативные меры (устоять против первого удара кризисных факторов) и регулярные прогрессивные меры (обеспечить конкурентноспособность и развитие бизнеса в долгосрочной перспективе), а также отметил влияние подразделений на прибыльность типографий, расчет потребностей запасов (рекомендации, планирование, заказы) и контроль нормы прибыли (сравнение цены, возможный запрет «убыточных» скидок, рассчеты от обратного, контроль с детализацией по каждой операции, материала и детали).
Эксперт по технологической трансформации и бизнес-архитектор Илья Кошелев представил доклад «Время как резерв прибыли: как типографии сокращать потери в кризис» и выделил важный и основной тезис: «Время – единственный ресурс типографии, который кризис не сможет обесценить». Эксперт подчеркнул, что в кризис маржа падает, поэтому выживают не самые дешевые, а самые быстрые. Но, несмотря на это, печать и постпечатная обработка – это самые высоко автоматизированные и скоростные этапы, поэтому ускорение там – кратно дороже и бессмысленнее.
Также было отмечено, что резерв времени – это техническая опция, которая покупается и не является навыком, который можно развивать, а поиск технологий и технических решений для ускорения – лишь иллюзия эффективности. Настоящие решения кроются в системности и развитии навыков (продажи, сервис и производство).