«Время — единственный ресурс, который кризис не обесценит»: эксперты деловой программы Printech — о выживании типографий

Российская полиграфия входит в 2026 год в фазе структурной перестройки, которую ошибочно принимать за упадок. Массовые тиражи коммерческой печати сокращаются, но одновременно растут упаковка, этикетка и персонализированные решения

Рынок не сжимается — он перестраивается, и от скорости этой адаптации зависит место каждого игрока. Разбираем, что происходит с отраслью и куда она движется.

Объём и динамика рынка полиграфии РФ 2024–2026

После двух лет уверенного роста российский рынок полиграфической продукции вступил в фазу коррекции. По данным «ГидМаркет», по итогам 2024 года его объём достиг 714,4 млрд ₽ — номинальный рост составил 17% к 2023-му (610,7 млрд ₽), при этом в реальном выражении прирост был скромнее — 7,2%. Производство полиграфической продукции, по данным Росстата, в том же году выросло на 13,3% и составило 432,9 млрд ₽.

Однако уже в 2025-м динамика сменилась. Рынок, по оценке «ГидМаркет» на базе данных Росстата, по итогам года составил 707,9 млрд ₽ — умеренное снижение к уровню 2024-го. Индекс полиграфического производства, по данным PrintDaily и «Курсива», в 2025-м упал примерно на 13,7% — заметный контраст с 2022–2024 годами, когда он рос на 6–12% ежегодно.

На 2026 год отраслевые аналитики прогнозируют снижение ещё примерно на 10% с последующей стабилизацией в течение одного-двух лет. Масштаб отрасли при этом остаётся значительным: в ней действует около 20 тыс. предприятий, до 90% из которых — малые типографии (до 12 сотрудников), а потенциальная ёмкость рынка оценивается примерно в 1 трлн ₽ («ГидМаркет»/RBC).

Структурный сдвиг спроса — а не кризис

Важно не путать текущее замедление с классическим циклическим кризисом. На деловой программе Printech 2026, в рамках конференции «Кризис 2026–2027 в полиграфии и упаковке» (модератор — главред «ПринтИнсайдер» Дмитрий Старцев), Юрий Слуцкий, гендиректор Oasis, охарактеризовал происходящее как устойчивый структурный тренд, а не конъюнктурную просадку. Спрос в сегменте снижается на 5–10% в год, и основной драйвер этого — миграция коммуникаций в интернет.

Это общемировая закономерность: в мире коммерческая печать ежегодно сокращается на 3,7%. При этом российские конечные потребители сохраняют высокую лояльность брендированной продукции — 86% россиян заявляют, что часто пользуются ею. Это означает, что рынок не исчезает, а переструктурируется: объёмы классической печати сжимаются, но возможности смежных индустрий — упаковки, этикетки, промопродукции — остаются.

Путь для типографий очевиден — уход в смежные ниши с более высокой добавленной стоимостью. Главный барьер на этом пути, по оценке экспертов, лежит не в технике, а в организации продаж: большинство малых типографий просто не умеют продавать новые продукты.

Технологические тренды и деловая программа Printech

Определяющим трендом 2026 года стала окончательная экспансия цифровой печати. Согласно анализу таможенной статистики, доля цифровых технологий в РФ выросла с ~17% в 2019 году до более чем 25% в 2023-м. Короткие тиражи массово уходят с офсета в цифру, тогда как офсет, по оценке «Издательских систем», укрепляет позиции в упаковке и этикетке и сдаёт в рекламном сегменте.

Драйверы очевидны: рост парка цифровых ЦПМ, развитие цифровой отделки и узкорулонной печати в 2022–2024 годах. Эффект подтверждается индексом полиграфдеятельности — +9,6% за январь — ноябрь 2024 года, при этом производство ярлыков и этикеток выросло на 32,5% (данные докладов Publish 2025). Меняется и сама экономика тиража: клиенты всё чаще заказывают «1 событие — 1 тираж», переходя на сверхмалые серии и персонализацию, что фиксируют «ГидМаркет» и RBC.

Ключевую роль играет автоматизация. По данным Keypoint Intelligence 2026, типографии внедряют ИИ в планирование производства, контроль качества и предиктивное обслуживание оборудования — это становится базовым стандартом конкурентоспособности.

Эти вопросы отработала деловая программа Printech 2026, центральной темой которой стала конференция «Кризис 2026–2027». Михаил Кувшинов, директор по развитию бизнеса «НИССА Центрум», подчеркнул: флексография сегодня — почти обязательная производственная линия, а гибридный конвертер повышает производительность в три раза. Илья Кошелев, эксперт по технологической трансформации, сформулировал принцип выживания: «Время — единственный ресурс типографии, который кризис не обесценит»; в кризис выживают не самые дешёвые, а самые быстрые, а резерв — в системности и навыках персонала.

Сергей Кащеев, генеральный директор «Армекс-1С:Полиграфия», акцентировал финансовую дисциплину: контроль затрат, нормы прибыли и отсечение убыточных скидок. Елена Никонорова, PR-менеджер «Сканграф», предложила стратегию коллабораций типографий с брендинг-студиями. Ирина Терентьева, основатель фотобанка «Лори», предупредила о рисках ИИ и авторских прав: лицензии не гарантируют отсутствие исков.

Отдельный вызов — кадры. По данным Академии медиаиндустрии, 72% типографий сталкиваются со сложностями подбора персонала, 57% — с нехваткой специалистов. Технологии 2026 года требуют не только нового оборудования, но и новых компетенций: именно скорость обучения команды и системность процессов станут залогом устойчивости в предстоящий кризис.

Упаковка и этикетка — главный драйвер роста

Упаковка и этикетка остаются главным драйвером российской полиграфии. По данным Alto Consulting, в 2024 году производство этикеток выросло на 35,8% — до 74,4 млрд штук. За спросом стоит стремительный рост e-commerce: только за девять месяцев 2025 года объём интернет-торговли достиг 8,2 трлн рублей (+32%), и каждая онлайн-покупка требует упаковки, маркировки и брендирования. Параллельно меняется и сама структура заказов: типографии всё чаще работают с премиальной «эмоциональной» печатью — УФ-лаком, конгревом, дизайнерскими бумагами, которые превращают упаковку в инструмент коммуникации с покупателем.

Определяющим фактором ближайших двух лет станет экологическая повестка. По оценкам «ГидМаркет», «экологичность становится не преимуществом, а условием допуска на рынок». Это уже не вопрос имиджа, а жёсткое регуляторное требование: закон обязывает утилизировать не менее 75% упаковки в 2026 году и 100% с 2027 года — в противном случае производитель платит экологический сбор. Для типографий и упаковочных производств это означает переформатирование технологических цепочек: переход на перерабатываемые и вторичные материалы, оптимизацию печати под нормы утилизации и новые компетенции, которые ещё вчера считались опциональными. Выиграют те, кто встроит эти требования в бизнес-модель уже сейчас.

Printech — площадка, где сходится рынок

Именно здесь сходятся спрос, технология и регуляторика — и именно сюда направлен фокус главной отраслевой площадки. Printech — единственная в России и СНГ международная выставка оборудования, технологий и материалов для печатного и рекламного производства. По итогам Printech 2026 её участниками стали 58 компаний, а стенды посетили 2 944 профессиональных посетителя из 16 стран мира и 71 региона России. О значимости пересечения рынков говорит и ещё одна цифра: 9 996 специалистов упаковочной отрасли (гости параллельной выставки RosUpack) прямо интересуются продукцией экспонентов Printech. Спрос посетителей структурирован: цифровая печать — 67%, постпечатная обработка — 43%, широкоформатная печать — 39%, аксессуары — 37%, офсет — 33%. Это точный «срез» того, что покупает рынок сегодня.

Следующая, 12-я выставка Printech пройдёт 15–18 июня 2027 года в Москве, МВЦ «Крокус Экспо», и впервые разместится в павильоне 3. Компаниям, ориентированным на рост в упаковочном сегменте, стоит занять позицию заранее: забронируйте стенд уже сейчас и узнайте условия участия — заявка на сайте откроет вам прямой доступ к заказчикам и партнёрам, которые приходят за решением именно ваших технологий.