На Printech обсудили систему «Честный знак»

В рамках деловой программы выставки Printech прошла кейс-сессия «Честный знак: путь к прозрачности рынка. Инновации и практика». На площадке Диалог Арена обсудили ключевые аспекты и вызовы цифровой маркировки товаров, а также новейшие решения в этой области.

Модератором встречи выступил Сергей Кальсин, заместитель генерального директора компании «Ламбумиз».

От фискальной функции к лояльности потребителя

Одним из направлений сессии стало развитие инновационной системы лояльности на базе «Честного знака». Как отметил Сергей Кальсин, система цифровой маркировки, стартовавшая в 2015 году, к 2025 году охватывает уже 31 товарную группу. Уникальность «Честного знака» заключается в механизме вывода товара из оборота на кассе и наличии криптохвоста, обеспечивающего защиту и достоверность информации.

Российская система изначально фокусировалась на фискальной функции, в отличие от китайской модели, где основное внимание уделяется маркетингу. По словам спикера, одной из актуальных задач сегодня является установление связи с конечными потребителями, которая раньше была невозможна. Новый подход к упаковке — с QR-кодом, ведущим в Telegram-бот — позволяет выстраивать систему лояльности прямо в мессенджере. Это дает бизнесу обратную связь, инструменты геймификации и механизмы вовлечения, такие как экраны активности и персонализированные предложения.

Маркировка: опыт, технологии и вызовы

Юрий Полешко, директор по технологической поддержке сегмента гибкой упаковки NEOPOLIS, рассказал об опыте первопроходцев цифровой маркировки. Он выделил три основных способа нанесения кодов: типографское, стикерование и прямое нанесение. Наиболее эффективным и стабильным решением остается типографский метод, отметил спикер. Срок жизни кода достигает в таком случае одного года.

В марте 2025 года компания отпраздновала нанесение своего 5-миллиардного кода. Среди актуальных задач эксперт назвал необходимость адаптации процессов маркировки под перерабатываемую упаковку и интеграцию маркировки в существующие производственные цепочки.

Будущее цифровой маркировки для типографий

Варвара Михайлова, руководитель группы по работе с типографиями Центра Развития Перспективных Технологий, подчеркнула, что около половины любой отрасли сегодня использует типографское нанесение кодов. Цифровая маркировка не только защищает потребителя и упрощает налоговый контроль, но и обеспечивает прозрачность на каждом этапе жизненного цикла товара.

Система «Честный знак» интегрирована с 22 органами государственной власти, а ее мобильное приложение уже используется потребителями, хотя, как отметила Михайлова, потенциал его развития еще далеко не исчерпан. В числе партнеров проекта — 216 интеграторов, 160 типографий, 650 партнеров по кассовому оборудованию и ЭДО, а также 153 склада.

Импортозамещение и отечественные разработки

Особое внимание на сессии было уделено теме технологической независимости. Генеральный директор компании «Система Печати» Равиль Гимадиев представил опыт создания отечественного оборудования для маркировки. Компания разработала собственную схемотехнику печатных плат и полный набор программного обеспечения — от архитектуры маркиратора до драйверов устройств. Это позволило полностью исключить зависимость от китайских поставщиков.

Посещение всех мероприятий деловой программы Printech 2025 бесплатно по билету выставки.