Состояние индустрии полиграфии в докладах экспертов

В ходе первой сессии деловой программы Printech 2023 спикеры обсудили изменения, произошедшие с индустрией полиграфии в России за последний год, дали оценку ее текущему состоянию, а также представили возможные пути развития отрасли.

Мероприятие модерировала Людмила Чекалкина – директор по маркетингу и коммуникациям, ГК «Дубль В». Соорганизатор сессии – компания «Дубль В».

Сессию открыла презентация по рынку полиграфических материалов в РФ, подготовленная компанией «Дубль В». Говоря о состоянии рынка за последние полтора года, эксперт подтвердила наличие структурной зависимости от импорта, переориентацию с Европы на Азию. После введения пятого пакета санкций представители индустрии были вынуждены искать новые пути поставок. В связи с этим эксперт назвала характерную особенность: конечный производитель «не готов отказываться от качества своей готовой продукции», даже в кризисный период. Поэтому российские компании искали поставщиков из Азии с высоким качеством продукции.

По данным эксперта, кардинально изменились объемы импорта бумажных изделий. Так, импорт мелованной бумаги из всех стран к 2023 году снизился с 37,8 тыс. т (январь-апрель 2021 г.) до 21,5 тыс. т. (январе-апрель 2023 года), при этом 99% поставок приходилось на Китай. Импорт немелованной бумаги за аналогичный период уменьшился с 14 тыс. т до 1,7 тыс. т. За январь-апрель 2023 года импорт самоклеящихся материалов составил 0,5 тыс. т, целлюлозного картона – 60 тыс. т (97% занял Китай), макулатурного картона – 10,5 тыс. т.

О новых решениях в области производства бумажной продукции рассказал Игорь Коломейцев – директор по продажам UFP, Монди СЛПК. По словам докладчика, Монди СЛПК удалось справиться со всеми трудностями 2022 года. В их числе – выход многих западных компаний с российского рынка. Для замещения ушедшей продукции Монди СЛПК запустил срочную разработку собственных альтернатив. В качестве примеров новой продукции спикер назвал производство кремовой книжной бумаги, бумаги для цифровой печати.

Состояние рынка оборудования для цифровой полиграфии стало центральной темой доклада Михаила Кувшинова, директора по развитию «НИССА Центрум». По данным спикера, за последний год сильно изменилась география поставок оборудования. Поставки из США и Евросоюза полностью сошли на нет, со стороны Турции и Индии наблюдается ограниченное предложение. Основную долю замещения западного оборудования обеспечил Китай.

Положение малой полиграфии и широкого формата эксперт комментирует следующим образом: во второй половине 2022 года мелкие поставщики наладили каналы параллельного импорта расходных материалов. Проблема запчастей решается также за счет более глубокого ремонта электронных компонентов, разборкой на запчасти б/у техники. В сфере крупных ЦПМ ситуация аналогичная, процесс замещения уже начался. В настоящий момент в РФ доступны ЦПМ 6 от производителей, 4 из которых являются китайскими.

В сегменте цифровой печати, по мнению спикера, можно ожидать дальнейшего развития печати по гофрокартону. Что касается книгопечатания, производственные мощности приросли за последние 2 года на 50%. Здесь применяются только струйные ЦПМ, с чернилами на водной основе. В 2022-2023 гг. было установлено множество машин, все китайского производства. Эксперт предполагает позитивный прогноз развития отрасли.

Доклад на тему брендинга, как маркера эффективности экономики, представил Владислав Рудовский – креативный директор, «Адекватные люди». Эксперт сразу уверил: сложности с поставками некоторых материалов в 2022 году почти никак не отразились на работе рынка брендинговых услуг. С 2022 года, как сообщил докладчик, произошло три волны ребрендинга. Первая – хаотичная, «Макдональдс» как пример. Вторая – быстрая, волна импортозамещения. Тогда производители начали заходить в освободившиеся ниши. Не всегда им сопутствовала удача, поскольку ниши довольно быстро заполнили российские производители такого же продукта. Спикер уверяет: «Лучше сделать свой оригинал, чем русскую копию какого-то иностранного бренда». Что же касается брендинга, то из элитной сферы он постепенно трансформируется в массовый инструмент.

Николай Антюшин, директор по развитию бизнеса в Zeytz, рассказал о коммерческой печати и изменениях, с которыми компания столкнулась за последние два года. Zeytz разработала несколько IT-решений для управления большим количеством проектов и взаимодействия с клиентами. Например, программное обеспечение по поставке и контролю POSm Деливери Клаб. В своем докладе спикер привел несколько примеров удачных коллабораций и инвестиций. Например, в 2020 году Zeytz проинвестировала в партнера и получила 60% в швейной компании Швейц. Спикер уверен, что будущее рынка – за комбинацией партнерств.

Кирилл Генин, директор типографии и проекта ООО «ПринтРобот», раскрыл тему импортозамещения программного обеспечения. По мнению докладчика, ситуация в области обеспечения отрасли софтом складывается довольно пессимистичная. С российского рынка ушли многие компании-производители софта, страну покинуло множество программистов. Вероятно, в этом плане, по мнению докладчика, придется перенимать опыт Ирана. С введения в 1979 г. первых санкций стране пришлось создавать многие технологии с нуля. Спикер привел несколько аналогов популярных программ, применяемых в отрасли: Scribus – аналог Indesign и Inkscape – аналог CorelDRAW. И напомнил аудитории о ресурсе (https://catalog.arppsoft.ru/), который может помочь с поиском российского импортозамещающего ПО.

О текущем положении цифровых типографий рассказал Анри Мелуа – директор типографии «Четыре цвета». Наибольшие проблемы в 2022 году наблюдались в области оборудования – многие западные поставщики бросили своих российских клиентов. Спикер отметил, что мало поддержки было от среднего и высшего руководства вендоров, которое не хотело работать в меняющейся среде. По данным эксперта, в 2022 году цифровая полиграфия обогнала производственную инфляцию, выросла на более чем 25%. В 2023 году спрос восстановил натуральные показатели, а разрушение логистических цепочек привело к росту «гаражных производств». Спикер приводит ожидания на 2023 год – рост отрасли составит свыше 50%. Ее развитие обеспечит автоматизация, изменения в отношении персонала и производственных площадей.

Выставка Printech будет проходить до 9 июня на одной площадке с выставкой RosUpack. Посетителей обеих выставок ждут на своих стендах более 740 компаний-представителей упаковочной и печатной отрасли.